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海尔冰箱全球第1亿台冰箱意大利下线

发布时间:2020-02-10 21:51:26 阅读: 来源:电缆滑轮厂家

意大利当地时间9月7日上午10时56分,海尔全球第1亿台冰箱在意大利工厂下线,这款产品随即被送往用户家。这意味着,在全球冰箱企业中,海尔用最短的时间达到了世界级产销规模,成为行业增速最快、规模最大的跨国冰箱品牌。这同时标志着海尔冰箱跨入了全球用户“倍增时代”。

从1984年引进德国冰箱生产线算起,海尔仅用26年就实现了1亿台的产销量,平均每分钟就有近8台海尔冰箱走进全球各国的不同家庭。据统计,截至目前,海尔冰箱已遍布全球160多个国家和地区,成为覆盖地区最广、最受消费者欢迎的新兴跨国冰箱品牌。据透露,当日在海尔意大利工厂下线的卡萨帝意式三门冰箱,正是当地设计、当地制造,并且在欧洲市场上最畅销的主流高端冰箱。这款冰箱由意大利顶级设计师弗朗西斯科设计,曾一举荣获欧洲“红点至尊大奖”等多项国际顶级大奖。

凭借着如此迅猛的品牌扩张能力,海尔已成为欧洲传统品牌最难对付的竞争者,众多老品牌曾经长期盘踞的高端市场正迅速被海尔攻取。据世界著名的监测机构GFK数据显示,2009年,在德国三门及以上的多门冰箱市场,海尔以75.9%的份额高居第一;今年1-5月,在西班牙三门及以上的多门冰箱市场,海尔冰箱以36.1%的市场份额高居第一。

比当地品牌更本土化是海尔作为一个跨国品牌成功的关键。据了解,2001年海尔并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂,随后在欧洲形成了设计、制造、营销“三位一体” 运营模式。在“零库存下即需即供模式”下,海尔能够准确把握当地市场需求变化,既能根据消费需求研发、生产出针对性的产品,又能依靠不断的创新创造着消费需求,从而成为欧洲本土化品牌的引领者。特别是其推出的高端子品牌卡萨帝,先后整合了欧美亚顶级专家资源,相继推出了卡萨帝法式对开门冰箱、意式三开门冰箱等颠覆性的产品,受到全球消费者的青睐,实现了高速增长,其中欧洲市场今年上半年营业额增长72%,其主要动力来自高端冰箱品牌。

在全球冰箱市场上,海尔冰箱已成为全球用户最认可的品牌。据全球权威市场研究机构Euromonitor发布的数据显示,在过去的2009年,海尔冰箱以 10.4%的全球市场占有率成为全球冰箱第一品牌。时隔26年后,曾经由德国引进冰箱技术的海尔,已经成为全球的冰箱品牌之冠,这是一个划时代的跨越。

业内人士认为,海尔已经凭借高端产品和高端品牌颠覆了传统的欧洲品牌布局,而第1亿台冰箱的下线即第1亿个用户的诞生,也意味着海尔将在规模上颠覆欧洲传统市场,全球海尔冰箱用户也将进入一个更快速的增长期。

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