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江南春传媒帝国版图破碎分众开始剥离子公司

发布时间:2020-02-11 05:06:47 阅读: 来源:电缆滑轮厂家

收购上瘾的分众最近在其财报电话会议中宣布,将从3季度开始剥离旗下部分互联网和广告牌业务的子公司。 “上市—收购———再分拆上市———再收购”,这是分众打造传媒帝国的战略,分众在短短几年时间内先后收购了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等10多家公司。

不过,上海商报了解到,这一切可能将被划上句号。

二季度亏损 三季度跳水

分众于9月8日发布了截至6月30日的2009财年第二季度财报。报告显示,分众的互联网广告业务、电影院广告业务以及传统户外广告牌业务的净亏损为4450万美元,这比去年同期的净亏损额230万美元和上一季度的净亏损额1770万美元又扩大了不少。此外,2季度,分众打算出售给新浪的商业楼宇联播网、框架广告网络以及卖场终端联播网的净利润为2150万美元,比起去年同期的净亏损3390万美元,这一数字似乎漂亮了不少,不过由于这是没有按照美国通用会计准则来计算的数字,所以也要打不少折扣。

里昂证券大中华分析师许蕙蕙接收上海商报采访时说,他们非常看重一家公司的“市场定价权”,茅台可以年年涨价就是因为它具有市场定价权,这样的公司可以立于不败之地。相信对于这种说法分众传媒CEO江南春也是十分认可。凭借大规模收购,分众希望打造一个生活圈媒体平台,从早上起床到晚上睡觉,消费者都能看到分众平台上的内容。而在其发迹的楼宇广告领域,分众更是想要占据霸主的地位。

可惜现实和想象总是存在着差距。

“市场上存在着一些小规模的框架媒体公司。这些公司模仿分众的框架媒体业务模式,他们的无序竞争扰乱了市场的稳定性——即市场定价以获得合约的能力。受此影响,分众第二季度的营收出现了明显下滑,我们预计这种竞争局面会在未来一到两年内继续存在。” 江南春无奈的表示。

噩梦似乎没有完结。在对于2009财年第三季度的业绩展望中,分众拿出了无法让股东满意的回答。分众传媒预计2009财年第3季度来自于互联网、电影院以及传统户外广告牌业务的净营收为4600万美元到4700万美元,这比2季度的数字下降了一半左右。

对此,分众传媒代理CFO杨德毅杨德毅解释说,这是因为3季度公司将大幅度收缩业务,比如终止许多网络广告和户外广告牌的合同。

出售业务 弃当“老大”

杨德毅透露,分众传媒计划于第三季度终止部分收购合同,从最初的100%持股或者持有多数股权变成这些公司的少数股东。这也是预计三季度业务出现大幅下滑的原因。他还说,我们目前有两、三个户外公司,分众计划于第三季度剥离一个传统的户外公司。

从收购成瘾到剥离资产,分众传媒面临的是一个戏剧性的转折。

据财报披露数据粗略估算,截至2007年底,分众花费在收购方面的资本总额高达6亿美元。这还不包括分众尚未披露收购信息。根据美国相关法律规定,收购金额占公司净资产绝对值5%以下的信息不用披露。

在分众股价跌到6美元之际,美国著名分析师巴拉克-帕兹塔尔(BarakPaztal)曾撰文分析分众股价下跌90%之多的原因,其中首要原因就是,“发展过快,18个月内兼并4家公司。其中包括移动营销公司、室内广告公司、互联网机构———好耶和平面海报广告公司等。

“传媒帝国”版图破碎

收购似水,既能载舟。也能覆舟,“传媒帝国”版图逐渐出现裂痕。

江南春在阐释自己未来战略时曾表示,分众未来打造的是一个生活圈媒体平台,从早上起床到晚上睡觉,消费者都能看到分众平台上的内容。———基于这一理念,分众先后收购了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等10多家公司。

“先做出一家垂直领域的广告平台,再被分众收购。”当时甚至成为不少创业者都有的念头。

与此同时,今年1月,分众传媒向炎黄健康传媒投资500万美元,加上所注入资产,分众共获得炎黄健康传媒20%的股份。

2008年年初,分众传媒曾经制定了将旗下分众无线和好耶广告分别上市的计划,但是随后,风云突变,2008年3月在分众“短信门”事件被央视曝光之后,分众无线业务受到严重打击,而在12月10日,分众传媒正式宣布,其已经终止无线广告业务,原因是“由于市场状况发生了变化”。

在分众的无线与好耶之外,按照分众计划,炎黄传媒也将于2008年上市,但随后由于炎黄业务难达预期,投资方与炎黄管理层发生矛盾,上市流产。

此后9月,好耶曾经对外公布分拆上市计划,这种迎寒流而上的举动,被普遍认为是“勇敢的举动”,据了解,10月份的时候,好耶本做好了在两个月内上市的计划,当时已经为了上市做了很周密的准备———但是随着海外资本市场的继续低迷而最终作罢。

业界评价分众传媒称其“胃口太大,消化不良。”“整合不利成为严重错误。”

被放弃的不止是子公司,还有分众传媒颇为看重的部分业务。同样在财报中显示,分众2季度的框架广告数量环比减少了4.2万块。“目前分众传媒正面临七八家模式雷同的楼宇广告公司的挑战,我们将主要收缩在中高端市场,以确保在中高端市场占据绝对优势”。江南春说。

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