电缆滑轮厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电缆滑轮厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

彩电增速放缓技术利润是两大难关

发布时间:2020-07-01 01:53:30 阅读: 来源:电缆滑轮厂家

“双十一”刚刚结束,彩电企业又开始备战“双十二”了。电商渠道不断下沉,家电巨头频频跨界,市场争夺战愈演愈烈。然而相关专家指出,随着国家相关扶持政策的退出以及宏观经济的结构性转型,我国彩电业也迎来了高速发展后的平稳增长,销量出现增速放缓,商家们竞争转向存量市场。

本文引用地址:奥维咨询日前发布的统计数据显示,今年第三季度我国彩电零售总量微增1.8%,达1103万台;但销售额同比下降幅度达到11.7%,为348亿元。

市场增速放缓

今年以来,彩电发展进入平稳期,市场增速放缓。根据中国电子视像行业协会的统计数据,2014年1-9月,彩电内销总量3694万台,同比下跌5%。同时预测今年全年,彩电内销总量5208万台,同比下跌5.2%。

“从2010年到2013年,市场规模是连续上升,尤其是2010年和2013年,市场增幅超过了10个百分点。”中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为,未来3年很难复制这样的高速增长,行业将迎来大约3年的盘整期,增速放缓,市场将呈现窄幅波动状态,总量维持在4500万台左右。新的增长点将很难寻找支撑,所以彩电市场将会由增量市场转为存量市场。

彭健锋表示:“今年下半年面板供需开始出现结构性紧张,价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势,总量基本平衡,但腾挪空间不大,关键节点不可避免的会出现缺货现象。”

据悉,彩电市场平均尺寸产品持续走高,目前的平均尺寸为42.3英寸。55英寸及55英寸以上产品的销量占比增长5个百分点,达到15%。“客厅尺寸”进入55+时代。

“高清晰、大尺寸、智能化、曲面”产品渗透率持续攀高。2014年第三季度,UHD超高清产品销量渗透率为19%,同比增长17个百分点;50英寸及50英寸以上产品销量渗透率为21%,同比增长2个百分点;智能电视渗透率为57%,同比增长12个百分点;曲面电视渗透率为0.6%。

在新技术方面,2014年曲面电视零售总量为15万台,OLED电视零售总量为3万台。奥维咨询预计2014年第四季度彩电零售总量为1309万台,同比下降6.1%。

渠道业态巨变

在增速放缓的同时,彩电行业还呈现出新的特征。比如从渠道数据来看,传统渠道销量普遍下降,但线上市场逆势增长。今年第三季度,线上市场彩电总量为203万台,占比18%,同比增长79.3%。奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为,线上市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动,如“双十一”、“双十二”等。由此,市场的销售节奏也从三大节日转变成十几个节点。另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大,促使各大彩电商场均在线上市场投入了更大的资源。今年传统彩电厂商在电商加速布局,康佳、创维、海尔等品牌均发布线上子品牌,彩电厂商的竞争也从过去长周期备战的“阵地战”向频繁短促的“游击战”转变。

同时,随着国家城镇化建设的推进,农村市场城市化成为一个趋势。按照国家新型城镇化规划,到2017年,城镇市场规模将增长为农村市场的3倍,2020年城镇化率将达到60%。交通网络基础建设快速发展也缩短了农村分销层级和渠道距离,零售能力提升。电子商务的发展则进一步打破了四级分销价格体系,加速分销体系转变。阿里入股日日顺,电商下乡疯狂“刷墙”,淘宝、京东在农村竞争充分,农村市场原有分销体系将会向零售体系转化。彩电企业应顺应农村电商下沉大势,加快企业自有渠道的建设,通过持续的、有计划性的社会化营销活动提升用户的关注度。

技术利润两大难关

新形势下新玩家、新玩法层出不穷。经历互联网品牌集中跨界进入彩电业的2013年,中国彩电市场竞争环境日益复杂。在复杂的环境中,新的营销模式(微信营销、微博营销等)、商业模式(内容收费、增值服务收费等)层出不穷。

董敏表示,在新环境下,我国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新形势下的利润关两大难关。此外,需求下降、上游资源紧缺也成为中国彩电企业革新之路上面临的挑战。因此,彩电企业应升级产品结构,从追求数量向追求质量转变,向产品结构要利润;通过核心产品的发力,节约资源、提高整体效益。

伴随智能电视大屏化的发展趋势,为重度游戏提供了相比电脑端更好的视觉体验,随着智能电视技术水平的提高,重度游戏将逐渐登上电视屏幕。据统计,目前由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个,2014年上半年游戏厅下载量前3名分别为葡萄游戏厅、KO电玩城和爱游戏。用户需求呈现多样化,2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍,预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大,2017年规模或超300亿元。

勾正数据分析师李灌竹表示:“智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题,欲突破这瓶颈,研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权,盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。

在新的竞争及市场环境下,如何增加企业的产品力,做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的好的电视产品,进一步升级彩电的产品结构成为行业关注焦点。奥维咨询认为,中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力,并在保证利润的前提下,通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

菏泽劳保工服制作

订制棉服

天津工服定做

枣庄制作防静电工作服