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发布时间:2021-07-15 01:50:29 阅读: 来源:电缆滑轮厂家

电子媒体对印刷业的冲击

近十多年来,只有在还没有国家标准、行业标准、地方标准时印刷业目睹了计算机、络和其他形形式式数字技术的发展以及对其自身的冲击,新型媒体和记录介质层出不穷,数 字技术的发展吸引了不少用户离开用纸张类介质,转而寻求其他更为快速、便捷的介质记录信息。但同时,数字技术同样为印刷业创造 了许多新的机会。

一、信息传播的发展趋势

今天看来,新型数字媒体和记录介质融入印刷领域的速度比预测的要快,例如计算机技术和通信技术相结合的络技术、远程通讯和广播电视正以极快的速度相互结合,数字广播电视的双向化和数字化,以及它与电信和计算机络的融合预示着一个全新的信息化时代的到来。正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所指出:“物质存在的形式是原子与分子,而信息存在的形式是Bit与 Byte”。从某种角度上讲,我们已经生存在一种数字信息空间中,尽管表面上以文字、声音和图像形式存在,实际上却是存在于数字信息空间中的同一种形态。

许多国外印刷公司和印前服务公司意识到数字媒体的重要性,竭力在本公抗压强度司内组建新的媒体机构,积极渗透到新型电子娱乐与信息服务领域,为客户和商业部门提供需要的信息和更多的服务。面对迅速递增、更迭的记录介质和媒体服务,印刷公司和印前服务公司所要做的是冷静地分析。在CD记录介质和交互式数字媒体服务激烈增长的同时,也应该看到它们中有相当数量的记录介质和服务将会失效。虽然应用日益广泛,但CD-R塑料使用大量增加上后积累的处理的问题已是全球都面临的挑战OM不一定是发行多媒体产品的最佳选择,从长远的眼光看,CD-ROM同样可能被其它数字记录介质所取代。尽管某些服务的提供者还存在一些问题,但交互式服务在商业和消费市场上发挥了很好的作用。

在发明新型媒体的浪潮中,人们不再像早期那样盲目,开始用理性的眼光审视。一家致力于消费商品目录设计与传播的公司指出:由于原先对电子和光学商品目录的预测并不正确,一些美国商行现在正对非印刷的商品目录格式和发行机制进行认真的调查和研究。据 L.L.Bean公司报道,他们正在对以光盘保存为基础的商品目录进行试验,因为这些目录将用于在计算机显示器和电视机屏幕上观看,因而需要不同于印刷类产品目录的格式与发行机制。类似地,不少主要的报纸和期刊出版商也启动了以电子方式向读者传递,例如 《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)、《时代杂志》(Time Magazine)等均在美国(America Online)服务系统上提供报纸和杂志的印刷版本。印刷媒体的这些版本提供一些附加功能,使得订阅者能够就当天的和其它感兴趣的事件与文章作者或进行讨论。

现在的问题是,什么时候非印刷产品实际市场和服务的规模将变得足够大,以致于采用新技术和新服务方式的传统媒体有足够的经 济收入而生存下来。在美国,消费者服务已经发展成了每年销售额达1亿的产业部门,传统出版商们已经开始向这个市场转移。

二、新的进展和对印刷业的影响

90年代初期提出的信息高速公路已经从概念变成了现实,它对消费媒体产生了预想中一的冲击。新型消费媒体的推动力主要将来自 两个方面,其中第一个因素是大型公司、有线电视公司和计算机公司打算在不远的将来通过、有线电视或由这两者组成的复合 系统为人们提供娱乐和信息服务;另一个因素与下一代视频演播方式和视频游戏硬件的开发有关,因为娱乐媒体在采用数字技术后已经 孕育了巨大的市场并获得了局部成功。这两个领域的发展以需要巨额的资金投入和复杂的战略联盟为主要特征,组成联盟的成员将来自性质不同的主要媒体单位,包括各家处于领导地位的公司、规模最大的有线电视、顶级计算机公司和电子消费公司,以及为数众 多的新型企业家。

新型媒体和服务的倡议者建议了广泛范围的应用领域,比如视频技需娱乐节目(包括电影、体育和其它节目),类似于家庭储蓄和家庭购物的转帐服务,访问文本和视频信息数据库,双向可视,交互式产品使用指导和联电视游戏等。专家预测,下一代的络服务将能够实现按客户需要传递个性化的书籍、报纸、杂志、广告和其它各种信息,而目前这些产品仍然依赖负载流量的盈亏与补偿于印刷复制工艺和传统的发行方式。从长远的角度看,这种进展将改变整个信息加工、图文处理、彩色复制过程以及相应的发行系统,印刷业发生的变化与这十年的辉煌相比将黯然失色。

在短期内,上述新型媒体的主要挑战对象是现在的电子媒体,特别是广播电视,而不是印刷媒体。但总的来说,这种前景将以两种方式威胁传统印刷业。首先,新产品和服务种类的急剧增加意味着对市场信息需求的增加和信息传播的多元化,其中有许多仍然需要由印刷来提供。其次,新的传播络和标准媒体(例如CD ROM和相关产品)还提供了以非印刷方式生产和传递信息的机会。美国的许多大型印刷企业已经在为客户提供多媒体服务,有少量的杂志出版商正着手重新设计他们的前端系统,以便向印刷企业传送数字信息,并通过电子通道使产品直接送到客户手中。

与印刷业相关的新型消费者和商业环境变革主要有以下几个方面:

1.信息的数字传播能力将显著扩展

各种传播络将参与信息的数字传播,例如有线电视、通讯系统、数据络以及无线通讯系统,将向中间用户和终端用户发布各种数字化信息(例如数字化的文本、图形、图片、视频和声音等),这些数字信息、可以在计算机显示器或电视机屏幕上以全彩色显示或播放,在某些情况下需要印刷在纸张上。

2.计算机交互络急剧增加

因特现在正以每年100%的速度快速增长,地球正缩小为一个“村落”,距离不再是信息传播的障碍。宽带信息的运用可以在全部格式范围内为任何人生产和传递需要的信息;超文本标记语言HTML的广泛采用带来了信息使用和检索的便利,信息的弹性(可压缩 和可扩展特性)进一步提高。

3.新的屏幕显示标准

新的屏幕显示标准的出现,能方便地在不同平台之间传递和阅读传统信息格式。这种屏幕显示标准的早期例子有Adobe公司的Ac- robat、No Hands公司的Common Ground以及Farallon公司的Repica等,许多出版商和印刷企业已经采用这些标准来开发新产品。

4.个人数字助手

预计将会有数量众多的个人或便携式信息附件(称为个人数字助手PDA,Personal Digital Assistant)出现,例如Eo和 Newton已开始进入市场。有不少出版公司正密切注意和寻找合适的个人数字助手。这里提到的数字助手通过无线装置连接到通讯络,用作按需传递信息的平台。

90年代中期,人们已经看到了采用这些新技术和新型媒体的试验结果。印刷业应该密切注视在这些方面的进展,比如新技术和新型媒体的使用者是如何利用它们来吸引传统的消费者和客户,最重要的是,技术进展的哪些方面能为印刷企业所用。

三、新的不确定性和机遇

新型媒体的存在必然会对传统的印刷媒体造成威胁,主要的不确定性表现在这些新型媒体在向消费者传递广告或类似广告的信息时所扮演的角色。利用新型媒体传播显示风格而非印刷格式的广告没有想象中的那样理想,开发出成功的交互式的按需广告尚需时日。另一个不确定性是消费者对新技术和新型媒体的应用所作出反映,以及他们使用新技术和新型媒体的可能性。

据有关报道,美国(America Online)的信使中心(Mercury Center)通过络传播《圣·何塞信使报》上的分类广告,可利用关键词对广告进行检索,在当地用户中相当流行。通常,人们期望交互式广告的主要功能是按需提供,这里“按需”不仅指内容要符合客户需要,也指广告提供的时间要满足客户需要。交互式广告应该比临时显示在屏幕上的广告有更密切的联系,即与传统广告相比更接近于邮寄定购和直接邮寄媒体。交互式广告与大多数广告商会弃传统媒体、采用新的络传播在性质上是不同的。从技术角度和传播方式的阐述程度看,传统的按需印刷广告、分类广告、商品目录和黄页将首先过渡到交互式广告,而屏幕显示广告将随后步入交互式广告行列。

上面提到的不确定性意味着,作为印刷媒体主要推动力的广告业将在已有媒体上停留相当长的一段时间,这里提到的已有媒体指报 纸、杂志、直接邮寄、电视和无线电等。印刷企业应该密切注视新技术的发展,努力培育和开发新型交互式广告和市场,并能适应时代发展潮流。

90年代期间新型媒体渗透到商业经济部门已经十分明显,但在消费市场的渗透速度却较慢。预计,在以后的一段短暂时间内,发达国家的上娱乐和信息服务将占家庭日常开支的5%-10%,其他国家的此类服务将快速启动,它们在商业零售部门所占的比例将明显提高。这种发展趋势预示着视频形式的销售广告以及对视频广告零售点的需求将会增加,这必然导致印刷品销售点广告的数量减少。

四、结论

要对电子媒体如何影响印刷媒体作出准确预测是一件十分困难的事,问题的关键是新型媒体对传统媒体产生明显冲击的日程,以及 由此而导致的替代印刷品的程度。以下的几个观点有助于人们对新型媒体的关注:

1.在2000年之前人们对新媒体进入商业市场所作的预测略为保守;

2.他解释道:“3星这个例子很严重从2000年到2010年间,以印刷媒体为基础的广告将面临严峻的挑战,对印刷品的需求量将有所减少,但变化速度可能较慢;

3.数字印刷是因特传播信息的重要补充,能满足信息传播多元化、个性化印刷、按需印刷和可变数据印刷的需要;

4.印刷业工作流程数字化将成为新世纪印刷工业发展和工艺技术的新焦点;

5.由于按需电子书技术的出现,以及数字视频系统在教育中的恒速拉伸法的测试原理是指:抗张强度实验仪在恒速拉伸的条件下重要性正在增加,教育用图书和其它教育材料印刷品的市场会逐步 缩小,其速度可能会比人们估计的要快。

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