电缆滑轮厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电缆滑轮厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

从即看即买粉丝效应到文化争议那些构成2017纽约春夏时装周的关键时刻

发布时间:2020-03-26 14:48:58 阅读: 来源:电缆滑轮厂家

文/kazi--界面

与前几季不温不火的境况不同,刚刚结束的2017春夏纽约女装周可谓是近年来最受瞩目的一次:即看即买的实施、新旧创意总监的交替、时装层面的政治正确、新晋品牌的加入,社交媒体的广泛使用……各式各样、不绝于耳的新闻在本次纽约时装周陆续爆发。

Tom Ford官方网站

纽约时间9月7日晚上,Tom Ford在四季饭店举办的首个采用即秀即买的2016秋冬系列发布会结束不到半个小时的时间内,其官方网站上就已经出现了“NEW COLLECTION”的新栏头——点击进入,赫然发现2016秋冬男女装系列的每个Look都已经同步开售。其中,部分成衣产品会标注“此商品在美国境内店铺无法购买”的提醒信息,而绝大部分的鞋履都需要预约购买。除此之外,每套Look从头到脚,包括配饰和秀上模特妆容涉及到的美妆产品均可在线上购买。

WWD记者在9月8日早上前往Tom Ford位于纽约麦迪逊大街的旗舰店里进行了巡店观察。此时,新系列已经静置于货架之上。一位店员告诉记者,早上有客人花了14000美元买走了秀场上的一条无袖亮片礼服裙。销售人员还透露,目前秋冬货品在尺码上都很齐全,并且店铺也储备足够的货品——到了下午,店铺里的男顾客明显地多过女顾客。

精品百货公司Bergdorf Goodman为Tom Ford首个采用即秀即买的系列开设了零售专区,只不过相较于品牌直营店,Bergdorf Goodman在货品款式、尺码和备货上有局限性,并且导购认为新一季的Tom Ford在设计上跟2015秋冬季太过相似。

Thakoon官方网站

同样,Thakoon也选择采用即看即买的方式发布了2016秋冬系列。在秀正式开始前一个小时,品牌官网上已经出现了倒计时的信号,并开辟了一个新的页面展示新作,消费者在收看网络直播后可以立刻下单购买。2016秋冬系列中,有三分之一的设计会在第二天上午对外正式发售(其中这一季的主打款式都会在第一批货品中出现),而完整的系列需要等到9月28日才能正式上架。

Ralph Lauren 2016秋冬女装系列 (9月发布)

作为最重要的美国时装品牌之一,Ralph Lauren直到秀前最后一刻才宣布加入即看即买的阵营。品牌暂时封锁了位于位于麦迪逊大街888号旗舰店外的街道,为来宾举办了两场2016秋冬系列发布会(Ralph Lauren一般都是席开两场)。秀结束后,坐在街道上的客人可以立刻进店购物,同时品牌网站也采用了网络直播的方式引导消费者秀后直接在线上挑选新货品。而品牌位于全球各地的旗舰店,及部分百货公司的店中店里都将可以同步购买到最新发布的秋冬系列。

Tommy Hilfiger 2016秋冬女装系列

当Donald Trump仍旧高喊“Make America Great Again”的竞选口号时,Tommy Hilfiger也正试图让自己再次伟大——该品牌在曼哈顿South Street Seaport的16号码头搭建了一个巨大的嘉年华活动现场,并在这个可以容纳2000人的“Tommy码头”里举办了品牌与社交超模Gigi Hadid合作的“Tommy x Gigi”系列。除此之外,该系列还将品牌2月份发布的2016秋冬系列中的某些单品重新设计后再度推出,并采用即看即买的销售方式在秀后立刻对外发售。

这是品牌首次举办对大众开放的时装发布会,这场嘉年华活动一直持续到秀后第二天。为了凸显趣味性,品牌搭建了摩天轮、拳击场等游乐设施,并提供了丰富的食物和互动游戏来吸引消费者。据悉Tommy x Gigi会在品牌官网、以及全球70多个国家的直营和批发商店铺里同步发售,甚至是在品牌的Facebook Messenger端口开设了名为“TMY.GRL”的虚拟聊天对象。另外,Tommy Hilfiger还在Mary’s百货纽约旗舰店的五个关键入口分别设置了五家游击店铺。

但是品牌拒绝透露具体的销售数字,只是表明线上销售额呈现了双倍增长,超过80000件“Tommy x Gigi”的产品已经在品牌线上商店出售、秀后第二天的店铺销售量也较去年同期上涨了60%以及超过300家媒体通过PC端和手机端直播了这场发布会。

在嘉年华现场的两家游击店里,合作系列中售价低于100美元的入门级产品都已抢购一空。至于那些白色水手制服式长裤和运动衫,它们看起来跟任何美国百货公司里出售的基本款服饰没有太大的区别。一些美国媒体认为相较于已经足够精彩的秋冬系列,这个合作系列没有什么开创性。只不过Tommy Hilfiger在动用社交媒体的威力上的确很强大——据品牌提供的信息,Instagram、Snapchat、Pinterest和Facebook 这四大社交平台将Tommy.com的流量提升了420%,直接刺激品牌官网销售额上涨超过300%。

Gigi Hadid现身秀后第二天Tommy Hilfiger游击店现场

此外,正所谓人红是非多,美国一家皮具配饰制造商GIGI New York在秀后向Tommy Hilfiger公司发出了投诉信,要求品牌停止在Instagram上推送带有#TommyxGigi collection的相关内容,因为对方认为消费者会对两个品牌产生困扰。Tommy Hilfiger也发表了正式声明,“TommyxGigi”仅仅是一个称呼,并非品牌logo。

Hood by Air: 出人意料的模特

Opening Ceremony 2016秋冬女装系列发布会现场,主持人Fred Armisen和Carrie Brownstein与著名演员Whoopi Goldberg互动

Rebecca Minkoff 2016秋冬女装系列

同样是封锁街道办秀,Rebecca Minkoff就没有Ralph Lauren那么幸运。设计师Rebecca Minkoff在其位于纽约Soho区格林大街旗舰店外举办了2016秋冬发布会,新系列同样响应即看即买的销售模式,秀场嘉宾和周边看秀的路人们都可以在秀后直接进店购买新货品。

但这场于周六举办的时装秀带来的噪音却令附近的居民颇为不满。同时,由于道路限行,导致一辆消防车在通过街区十字路口的时候遇到了麻烦,并造成了严重的交通拥堵。

Soho区居委会的相关人员认为这又是一桩“花高价格将城市卖给有钱人”的不良案例。据悉Minkoff支付了25000美元给街道居委会。

Band of Outsiders新任创意总监:Niklaus Hodel,Matthias Weber和Florian Feder

在2015年夏天宣布暂停品牌业务后,Band of Outsiders被投资方CLCC收购。在为期一年的内部调整后,品牌在2017春夏纽约女装周上以男女装同时发布的形式宣告回归。CLCC请来三位来自安特卫普的北欧设计师,Niklaus Hodel,Matthias Weber 和Florian Feder出任品牌创意总监,这三位设计师曾供职于Dries Van Noten, Louis Vuitton和H&M。

Kate Spate:再度出山

过去两年来,四大女装周上有色模特采用比例的数据表

每到时装周期间,有关模特肤色的问题总是会被搬上台面再度探讨。在本季纽约女装周正式开始前,美国时装协会就已经正式发布规定,要求各品牌在模特面试环节必须采用不同肤色的模特。然而,Kanye West在为Yeezy Season 4挑选模特时,却因为一条“Multiracial women only(只需要混血女性)”的推文招致种族歧视的嫌疑。

Tome 2017春夏女装系列

创立于2013年的新晋设计师品牌Tome在其2017春夏系列发布会上因为选择了多样化的模特,受到了媒体们的一致称赞。37位参与走秀的模特中,有色人种占据了一半的数量,此外,还包括一位大码模特、一位变性模特和一位现年64岁的高龄模特。设计师希望通过不同特质的模特去展示Tome品牌消费者的多样性。

Bella Hadid在Michael Kors 2017春夏女装系列发布会现场摔倒

几乎每一季时装周上都会出现模特走秀摔倒的尴尬情况。在以往,观众会为这些模特投以热烈的掌声以示鼓励,而Bergdorf Goodman百货买手总监Bruce Pask在Yeezy Season 4上搀扶一位因鞋跟过高导致无法正常前行的模特的举动,更是令人赞许——不过,在在Michael Kors2017春夏女装秀现场却发生了耐人寻味的一幕:由于高跟鞋不合适,网红超模Bella Hadid栽了跟头——而就在她摔倒的瞬间,现场的观众纷纷拿出手机拍摄。对此,The Fashion Law的创始人、主编Julia Zerbo在Twitter上发文:“这是个奇怪的世界。”

事后,通过Bella在Instagram推送的后台照中,可以看到她脚上明显的伤口。

快捷酒店好不好

快捷酒店加盟电话

JavaScript闭包函数

大数据课程大纲