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wwwtianmaobucom天猫步天猫的下一个时尚焦点

发布时间:2021-01-21 01:33:38 阅读: 来源:电缆滑轮厂家

2012年1月11日,去年一直站在电商领域风口浪尖的淘宝商城,在北京宣布更名为天猫,并面向全球征集天猫LOGO及形象。

至此,阿里巴巴集团旗下的这家中国最大的B2C平台,在名称上与淘宝网已看不出关联。一年多以来,淘宝商城的每一步,都在寻找自身作为B2C平台的准确角色,此次随着新名称的公布,一个有着独特定位的网购新平台扬帆出航。

事实上,淘宝商城的改名可说是“早有预谋”。2010年11月,淘宝商城独立域名上线;去年6月,淘宝一拆为三,淘宝网、淘宝商城、一淘网分别独立运营; 9月,淘宝商城开放引入数十家独立B2C网站;10月,淘宝商城发布新规,提高进入门槛,尽管遭到波折,但最终仍坚持住了新规核心的原则底线。

天猫步同时也开始运营。

不管是引入外部B2C商家还是调整规则,品质二字始终是淘宝商城几次变化的主线。

消费者方面,1月1日,天猫全场开始实施假一赔五,商家有关违规行为对消费者造成不便的补偿额度也大大增加。更重要的是,天猫针对不同类别商品的消费特点,设计出单独的垂直市场,以适应不同的消费模式。比如在家装家居领域,针对商品体积大、金额高、消费者普遍希望先现场看货再下单的需求,推出了线下体验馆爱蜂潮,对线下家装行业引起了不小的震动。在电器、美容等领域,这种针对消费者不同消费习惯的市场细分一以贯之,在深入开发之后将成为天猫在保持平台优势的基础上,针对特定行业消费者的服务也更加专业。

在商家端,一年多来,张勇则多次强调,反对低价恶性竞争,避免让网络渠道沦为“下水道”。从去年淘宝商城的实际运营来看,除了专门的品牌特卖频道,淘宝商城在推广方面一直主打品牌、品质、时尚、潮流新品的概念,而非以低价吸引客户。

一系列旨在加强品质、提高用户体验的举动,既是天猫基于其B2C定位的应有之举,也在定位上与强调个人创业、国民消费、创意和生活基地的淘宝网区分开来。这使6月淘宝分拆时由“大淘宝”升级的“大阿里”战略更加清晰。

按照当时披露的规划,拆分后的三家公司将广泛渗透于电子商务产业的各个业务线,深耕中国的电子商务市场:一淘网的购物搜索,淘宝网的社区化创新以及淘宝商城的精品专业体验,将给消费者以全新的感受。从商家端的眼光看,阿里试图通过淘宝网和天猫两个平台将C2C、B2C两个市场分别做透,而一淘则成为一个强大的全网营销工具。

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